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淘宝特价版布局微信小程序 有戏吗?
更新时间:2022-01-13

  不久前传闻,淘宝特价版小程序即将在微信上线,同时淘宝特价版app内将部分支持微信支付。

  一个利好淘宝电商,一个利好微信支付,所以消息一出,第二天阿里和腾讯的股价都应声大涨。

  2013年前后,淘宝大量的流量来自站外的淘客渠道,比如我们熟知的米折网(贝贝网前身),蘑菇街、美丽说等。

  淘宝当时心忌站外流量对主站的牵制,比如广告收入的减少,用户下单习惯的改变等,所以主动开始对外断网。

  不仅是淘客网站受到重击,就连用户也无法通过微信内的淘宝链接直接去淘宝购物。

  现在看来,淘宝当时的做法太过愚蠢了,再加之对中腰部以下所谓劣质商家、产品的清理。

  淘宝主动断网微信那一年,微信从不到3亿用户猛增到6亿用户,同年日活突破一亿。

  次年即2014年3月,微信则宣布与京东达成战略合作,京东随后入驻微信,长期占领微信购物九宫格的第一位。

  而到现在,微信的日活用户已经超过了10亿,电商用户的数量也极其庞大,但依然还有很多非淘用户。

  根据拼多多最新发布的2020全年度财报显示,拼多多年活跃买家数达到了7.884亿人,超过淘宝,成为国内用户规模最大的电商平台。

  腾讯不仅是拼多多的股东,包括在微信内给予拼多多的导航位置、营销推广都给予了莫大的支持。

  比如大家对拼多多已经厌烦的砍价,拆红包,那么明显的诱导分享,在微信内被封的概率几乎为零。(至少我们感知到的情况是从来没有不能用的时候)

  拼多多既是微信电商早期的掘金者,也是见证者,享受着微信10亿日活的红利。

  我想淘宝应该很早就后悔自己做出断网的决定,而微信也是毫不含糊的坚定了断网的策略。

  比如做淘客的朋友都清楚,这几年在微信里面推广淘宝优惠券时,就面临频繁被封网址和淘口令。

  另外为什么说微信对拼多多还是有照顾的,比如淘宝优惠券就是如此,在微信里面只有拼多多、京东的优惠券小程序不会被封禁,而带有淘宝优惠券的小程序则很难幸免,只能小打小闹。

  包括2021年初,淘宝特价版就有在微信内进行过尝试,上线了一款“拣值了”小程序,后续类目不符合规范,被下架了。

  所以至今淘宝特价版小程序还没有上线,足以可见淘宝想再次联网微信的道路是很波折的。

  前不久国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,公开征求意见,同时唯品会也因不正当竞争行为被罚300万。

  随着国家对各行业反垄断打击的深入,不管是微信、淘宝还是美团、京东,都是重点关注的对象。

  而淘宝特价版在符合微信运营规范的前提下,顺利推出小程序平台,应该不是难事。

  毕竟微信小程序2017年就已经推出了,拼多多都已经上市了,还有京东的京喜,都是聚焦下沉市场的。

  毕竟传统渠道一次的获客成本都上百了,而在微信小程序里面,哪怕给用户送十次一分钱也才100多块钱。

  可能对99%以上的电商企业来说,搞定一个亿客户花10亿元连钱都拿不出来,但是对淘宝特价版来说,可能一开始就是10倍的预算。

  所以,这完全是有钱人的游戏,比如最近淘宝特价版app端1元购将会持续一个月。

  因为淘宝有数百万淘客从业者,所以等到特价版小程序上线,再关联上优惠券和奖励,原有的淘客推广大军,势必会行动!

  而对于淘宝来说,这恰恰是它的核心优势之一,从源头www.cm2o.cn,产业带、品质工厂包括大牌尾货,淘宝特价版的货品优势明显。

  但至少对于淘宝是很了解的,只要淘宝特价版小程序能在微信内使用和传播,淘宝及淘宝特价版就有机会教育和引导用户到站外。

  只要用户通过微信开始注册并使用特价版小程序,那么我觉得淘宝相关的数据是会自动匹配的。

  除了外,电商本身就是阿里的老本行,所以像活动、平台等相关S级处理经验,他们都是有的,这也会为特价版小程序的推广提供便利性。

  淘宝今年在特价版上的投入来势汹汹,甚至有预算投入不设上限的决心,但对于微信和用户来说,真的还需要多一个拼多多吗?

  比如还是有一些人对拼多多的营销和商品感到反感和失望,所以拼多多才会变成拼夕夕。

  我觉得如果在商品和服务上并没有多大差异化的话,最终的结果只有是比价,这对谁都不利。

  而且大家再去打开现有的几款app,反而把更多的注意放在营销玩法上,比如和拼多多一样有无数个提醒用户的挽留弹窗。

  在反垄断法大背景下,如果淘宝一切规则都严格按照微信要求的话,那就意味着除了淘宝特价版,淘宝里面的任何一个业务单元都有机会在微信内提供服务。

  其实阿里旗下的饿了么早就有了微信小程序了,那么天猫呢?聚划算呢?淘宝直播呢?

  包括最近阿里all in的社区生鲜团购战,是不是对于阿里来说,也可以基于微信小程序开展业务更加便利呢?

  否则做那么多app,最终下单买菜团长还要引导老年用户去下载app,多麻烦!

  淘宝推出特价版以及上线微信小程序,很大原因之一就是为了狙击拼多多,尤其是拼多多最新的财报让阿里感到了危机。

  但是我觉得阿里在拼多多的微信大本营狙击的时候,也不要忘了拼多多其他发展。

  大家想想,阿里之所以有如此大的交易体量,是因为除了淘宝天猫本身以外还有支付、物流、海外等相关业务。

  但各位再思考一下拼多多呢?拼多多2020年全年的GMV已经增至16676亿元,较上一年同比增长66%。

  如果它后续在精品电商、海外电商、物流、买菜、线下实体等板块发力的话,是不是目前的电商格局仍然充满未知数?

  注:文/村长住在十里村,文章来源:十里村(公众号ID:shilipxl),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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